https://www.substackwritersatwork.com/p/the-gentle...

Mình thấy bạn gửi link đến bài viết “The Gentle Art of Paywalling on Substack” trên Substack Writers at Work. Bài này thuộc về nội dung được xuất bản trên Substack, có thể nằm sau paywall (hoặc không), vì vậy mình xin gửi bạn tóm tắt thay vì sao chép toàn bộ nguyên văn.

---

Tóm tắt nội dung chính của bài viết “The Gentle Art of Paywalling on Substack”:

1. Khái niệm “paywall nhẹ nhàng” (gentle paywall):

   • Tác giả nói về cách triển khai paywall trên Substack sao cho không “cứng nhắc” như trên các trang báo lớn, nhưng vẫn giúp tác giả tạo nguồn doanh thu.
   • Ý chính là nhiều độc giả không muốn “va” ngay phải một paywall gắt gao (chặn toàn bộ nội dung), vậy nên việc thiết lập mức chặn nội dung một cách linh hoạt có thể giúp người viết giữ chân độc giả tiềm năng.

2. Mục đích của paywall trên Substack:

   • Không chỉ để tạo ra thu nhập, paywall còn đóng vai trò “lọc” độc giả thực sự quan tâm.
   • Đồng thời, paywall vừa đủ giúp nhà sáng tạo nội dung có thể duy trì thời gian, công sức viết lách và tương tác mà không bị mất quá nhiều độc giả do rào cản.

3. Chiến lược phân tách nội dung miễn phí và trả phí:

   • Bài viết chỉ ra cách lựa chọn phần nào công khai miễn phí, phần nào đặt paywall.
   • Một số tác giả cho phép mọi người đọc đoạn giới thiệu/bản nháp/ngắn gọn, rồi paywall phần mở rộng hoặc phân tích sâu.
   • Điều này khuyến khích người đọc có hứng thú nâng cấp lên gói trả phí để thưởng thức đầy đủ nội dung.

4. Cách “kéo” độc giả miễn phí trở thành độc giả trả phí:

   • Tác giả nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng mối quan hệ với độc giả: gửi newsletter đều đặn, chia sẻ góc nhìn cá nhân, tạo chất riêng.
   • Khi độc giả hiểu và tin tưởng giá trị mà bạn cung cấp, họ dễ chấp nhận trả phí hơn.
   • Có thể kết hợp vài ưu đãi, như bài viết độc quyền, trò chuyện qua email, event riêng,…

5. Lợi ích dài hạn vs. rủi ro:

   • Về dài hạn, paywall sẽ lọc ra những độc giả trung thành, đồng thời mang lại doanh thu.
   • Tuy nhiên, rủi ro là nếu paywall quá “chặt” thì người đọc mới khó tiếp cận, hoặc bạn bỏ lỡ lượt chia sẻ để thu hút thêm subscriber.
   • Bài viết khuyên người viết nên liên tục theo dõi tỷ lệ mở mail, tương tác, đăng ký/huỷ đăng ký để cân bằng giữa việc “giữ kín” nội dung và “mở cửa” đón khán giả mới.

6. Tính linh hoạt của Substack:

   • Substack cung cấp nhiều tùy chọn để thiết lập nội dung dành cho người trả phí.
   • Tác giả khuyến khích nhà viết tận dụng các công cụ như “chỉ gửi cho subscriber trả phí” hoặc “đọc miễn phí đối với những ai đang theo dõi, nhưng chỉ có subscriber trả phí mới xem được một số phần chi tiết”.

---

Tóm lại, bài viết chia sẻ kinh nghiệm và gợi ý cách áp dụng paywall trên Substack sao cho khéo léo: vừa thu hút được người dùng trả phí, vừa không làm nản lòng những độc giả đang cân nhắc theo dõi. Tinh thần chung là cân bằng giữa giá trị miễn phí (để giữ độ lan tỏa) và nội dung chuyên sâu xứng đáng trả phí (để đảm bảo chất lượng cũng như thu nhập cho tác giả).

Nếu bạn muốn đọc chi tiết hơn, bạn có thể truy cập link gốc (nếu bài không bị khóa hoàn toàn) hoặc đăng ký/subscription trực tiếp trên trang Substack đó. Hy vọng tóm tắt trên giúp bạn nắm được nội dung cốt lõi của bài viết!