什么是品牌屋

简单说：“品牌屋”就是用一栋房子，把一个品牌最重要的东西画出来、想清楚的一种工具。

很多品牌公司做品牌策略时，会说“先把品牌屋搭起来”。

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一、品牌屋到底是什么？

用一幅“房子”的示意图，来表达一个品牌的核心要素，比如：

• 屋顶：品牌核心主张 / 品牌承诺

  这句话回答“这个品牌到底是为了什么存在？”

• 房梁 / 支柱：品牌关键价值点 / 理由支撑（RTB）

  为什么消费者要相信你说的？有什么产品优势、技术、服务做支撑？

• 墙体：品牌个性、调性、态度

  这个品牌给人的感觉是什么？比如：年轻大胆 / 专业可靠 / 温暖贴心…

• 地基：品牌使命、愿景、品牌故事 / 起源

  你从哪里来、为什么而起步、长期想成为什么样的品牌？

有的版本会再细一点，比如加上：

• 目标人群（TA）
• 品牌口号（Slogan）
• 品牌体验 / 触点（广告、门店、包装、社媒等）

但是核心思路都是：用一栋“房子”，把品牌从上到下想清楚、讲清楚。

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二、为什么要做品牌屋？

几个常见作用：

1. 统一内部认知
   不同部门的人（老板、市场、销售、产品）对品牌常常各讲各的，有了品牌屋就能对齐一句话：

   “我们这牌子，到底是干嘛的？调性是什么？主打什么价值？”

2. 指导对外传播
   写广告语、写文案、做视觉、拍视频，遇到纠结时可以回到品牌屋：

   “这符合我们的品牌主张和个性吗？”

3. 筛选和取舍
   很多好点子并不一定“像这个品牌”，品牌屋可以帮你判断：

   “这个创意是好，但不太是我们。”

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三、和“品牌定位 / 品牌金字塔”是什么关系？

• 本质上是一类东西：都是品牌战略的结构化工具。
• 只是表现形式不同：
  • 有的是“金字塔”（顶是定位，下面是支持点）
  • 有的是“洋葱图”
  • 有的是“品牌屋”

所以你可以理解为：品牌屋 = 一种更直观、图像化的品牌定位表达方式。

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四、给你一个极简“品牌屋模板”

如果你以后要自己做一个品牌屋，可以这么写（举例结构，不是真实内容）：

• 屋顶：品牌核心主张

  “让每个人都能轻松吃到健康好食材”

• 支柱（3 个价值点）

  1. 源头直采：与 300+ 农场合作
  2. 全程冷链：48 小时内送达
  3. 严选标准：仅 10% 产品能入选

• 墙体：品牌个性

  认真、靠谱、不装腔，有点生活情趣

• 地基：愿景 & 故事

  从创始人家里小菜园开始，希望把“给家人吃得放心”这件事推给更多家庭……

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如果你愿意告诉我你做的是什么行业 / 什么品牌，我可以直接帮你画一个属于你的品牌屋文案版本，你拿去给老板或团队讨论就行。

直接给你一个可复制使用的“万能提示词模板”，你只要把【方括号】里的内容替换掉就行。

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通用品牌屋 AI 提示词（可直接复制）

你现在是一名资深品牌战略顾问，擅长用「品牌屋」模型梳理品牌战略。

请根据我提供的信息，帮我搭建一个清晰、完整的品牌屋，品牌信息如下：

• 品牌名称：【品牌名】
• 所属行业 / 品类：【行业/品类】
• 主要产品或服务：【主要产品/服务】
• 目标人群（年龄、城市、职业、收入大致情况）：【目标人群】
• 品牌目前的阶段（如：初创期 / 成长期 / 老品牌升级）：【阶段】
• 主要竞争对手或竞品：【竞品名称或简单描述】
• 品牌现在遇到的核心问题或挑战：【问题/痛点】
• 我们理想中，希望用户想到这个品牌时，脑子里出现的感觉或画面是：【期待形象】

请用「品牌屋」结构输出，包含以下模块，并用小标题清楚标注：

1. 屋顶：品牌核心主张 / 品牌承诺
   • 用 1 句话高度概括品牌存在的意义和对消费者的核心承诺（20 字以内 + 解释）。
2. 支柱：3–5 个关键价值点 & 支撑理由（RTB）
   • 每个价值点用一句话表达，再补充1–2条“为什么你做得到”的证据（如产品力、技术、团队、资源、服务等）。
3. 墙体：品牌个性与品牌调性
   • 提炼 3–5 个关键词（如：专业、温暖、年轻、有趣等），每个关键词配 1–2 句解释和表现方式（在文案、视觉、客服语气中如何体现）。
4. 地基：品牌使命、愿景与品牌故事雏形
   • 品牌使命：现在在为谁、解决什么问题。
   • 品牌愿景：3–5 年后希望在用户心中和行业中成为什么样的品牌。
   • 品牌故事：用简短一段话，讲清“为什么会有这个品牌”。
5. 目标人群画像（简版）
   • 用 3–5 个要点，描述典型用户的生活状态、核心需求和情绪痛点。
6. 建议的品牌口号（3 个备选）
   • 每个口号 12 字以内，并解释各自适合的使用场景（如广告、包装、社媒等）。
7. 应用建议（简要）
   • 给出 3–5 条建议：接下来在文案、视觉、推广活动上，如何对齐这个品牌屋。

要求：

• 全部用中文输出。
• 表达清晰、易懂，适合给老板或团队过目讨论。
• 可以有适度创意，但要符合我提供的行业和目标人群。
  如果你觉得我给的信息不够，请先列出你需要我补充的 5 个最关键问题，再继续搭建品牌屋。

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如果你现在就想用，一个“极简快速版”也给你

适合你懒得写太多背景，只想先出一版草稿时用：

你是一名资深品牌战略顾问，请帮我为一个做【行业/品类】的品牌搭建「品牌屋」。
目标人群大致是【目标人群简要，如：一二线城市 25–35 岁白领女性】。
这个品牌的特点是：【随便写 2–3 个特点】。

请直接输出：

• 品牌核心主张（屋顶，1 句）
• 3–5 个价值支柱（每个都带简单RTB支撑理由）
• 品牌个性关键词 3–5 个及解释
• 品牌使命 & 愿景（各 1 段）
• 3 个备选口号
  用中文回答，尽量具体，不要太空洞。

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如果你愿意告诉我：
👉 你的品牌是做什么的 + 想吸引什么样的人，我也可以直接帮你填好一版完整的品牌屋内容，你就不用再自己写提示词了。